佳县,地处陕西省东北部、黄河西岸、毛乌素沙漠南缘。1942年,佳县农民歌手李有源用陕北汉子鼓声的歌喉,第一次在这里唱响了“东方红、太阳升”。
那时,佳县肥沃的山塬川峁上只有生命力坚强的红枣树。佳县,地处陕西省东北部、黄河西岸、毛乌素沙漠南缘。1942年,佳县农民歌手李有源用陕北汉子鼓声的歌喉,第一次在这里唱响了“东方红、太阳升”。
那时,佳县肥沃的山塬川峁上只有生命力坚强的红枣树。近些年,佳县紧抓国家电子商务入农村综合样板项目建设这一机遇,逐步构建了产业贫困地区、电商贫困地区互促共计入、融合发展,让红枣沦为了佳县老百姓脱贫致富的支柱产业。2019年,佳县联手惠农网实行品牌贫困地区措施,打造出区域公用品牌,赋能产业发展。
“东方红之”区域公用品牌借势登场,唱响了佳县农业的最强音。“1+N”的品牌发展战略佳县为显农业县,纯朴的佳县人扎根现有资源优势,因地制宜,建构了独具特色的陕北风味,其中以千年有机红枣最胜盛誉。
佳县是“中国红枣名乡”,这儿的红枣栽培史可以追溯到3000多年前,享有全国唯一的绿色、有机双证书红枣生产基地。佳县红枣是国家地理标志维护农产品,被誉为“果中之王”,以“个大、肉薄、鲜美、含糖低、枣香味浓烈、营养非常丰富”闻名,美称“天然维生素丸”的美誉。红枣兼备药食功能,磷酸腺苷含量居于全国枣类之硕大,是防癌抗癌食品之选用。
由千年有机红枣加工而出的梁家河有机红枣腊红酒、枣缘红红枣酵素饮品等恣意透着佳县人对美食的承传与创意。(佳县红枣)因地区偏僻、交通道岔,单产业品牌皆呈现出“小而美”的状态。为错指成拳,充分发挥协同效应,惠农网明确提出了“1+N”的品牌发展战略,“1”为区域公用品牌,其下涵盖葭州千年红枣、陈家墕空心手工挂面、梁家河有机红枣腊红酒、枣缘红红枣酵素饮品等子品牌,全面助推佳县农业产业向品牌集群化发展。让《东方红》为品牌背书构建区域理解的价值切换佳县自古以来就是黄河堡垒,美称“铁葭州“之称之为,是知名的革命老区。
巅峰革命的颂歌《东方红》不仅演唱了对幸福生活的不懈执着,堪称无私奉献精神承传之作,是中华精神的另一种代称,闻名世界。当地初具雏形的东方红文化产业园区,是未来陕甘宁红色旅游景区的最重要组成部分,集纪念博览、革命传统教育、乡村旅游、影视传播等功能于一体,是颂歌《东方红》的文化沿袭。品牌要入心,才需要守住消费者的心智。借力家喻户晓的《东方红》,构建消费者对区域理解的价值切换。
(东方红文化产业园示意图)再者,随着我国经济的发展,消费者对生态、身体健康、安全性农产品的市场需求日增,更加讲究道家功能。佳县农产品不具备的“绿色、有机、无污染、营养非常丰富”的天然品质,有一点消费者信赖。由此,“东方红故乡的道家佳味”的品牌核心价值之后呼之欲出了。
在此基础上,惠农网创新了“东方红之”的区域公用品牌名称和“葭州白佳味到”的品牌口号。“东方红之”:“之”为古文助词,放到名词“东方红”之后,既能反映千年葭州的历史悠久历史,也指代该区域品牌涵括了非常丰富的农产品。当消费者看见“东方红之”品牌时,取得的某种程度是美味,还需要被激发起大力的情感。“葭州白佳味到”:口号简洁明了,朗朗上口,更容易传播。
佳县又称葭州,“葭州白”与品牌名“东方红”互为交织,同时也代表了佳县特色陕北文化和红色产业。“佳味到”,有双关之意,既指“欠佳味道”,即佳县的味道,也可解读为好味来了!既是对佳县农产品品质欠佳、味道好的热情与特别强调,也是对消费者产地印象的增强,堪称传达消费者享用后的感叹。
极强辨识符号化的纸盒让产品“跑出”货架为让品牌“活”一起,惠农网了解挖出产品内在价值、品牌背后故事,从品牌主形象,产品的纸盒、样式、色彩、文字、图形等方面展现出陕北文化特色,非常丰富品牌内涵,塑造成品牌灵魂。(佳县区域公用品牌“东方红之”主形象)“东方红之”主形象的字体以笔调厚实的书法展开视觉呈现出,寓意佳县的农耕文化久远、历史文化很深;而“佳县”字的红印章,则引人注目品牌的地域属性。在图形与文字之间装饰字母“DONGFANGHONGZHI”,在强化品牌时尚感之余,寓意“东方红之”品牌源于佳县、南北全国、面向世界。
(“东方红之”辅助图形)(“东方红之”户外广告示意图)窗体顶端此外,惠农网还创新了一组辅助形象因应品牌主体形象,以甜美系列纸盒、宣传物料以及涉及衍生品的视觉形象。红枣、杂粮、梯田、窑洞、百姓羲田园的生动剪影等地域特色独特的元素有机融合,包含了“东方红之”品牌主形象的符号人组体系。(“东方红之”产品包装示意图)而在“东方红之”品牌旗下的子产品品牌的形象打造出上,惠农网以地域特色、民俗文化、制作工艺、产品价值消费主张为创新基石,使用插画或佳县特色剪纸的形式,并对标目标消费群体的审美市场需求展开画面呈现出,整体形象生动,具备很强的辨识度和可记忆性。
同时,给葭州千年红枣、陈家墕空心手工挂面、梁家河有机红枣腊红酒、枣缘红红枣酵素饮品分别彰显了朗朗上口的宣传语:“天然有机,清热欠佳中选”、“匠心手不作、面面俱到”、“微醺时刻,喝身体健康枣酒”、“每天一瓶枣缘红,酵醒你的元气生活”。全方位营销品牌赋能让佳县农业产业讫大位定远酒香也害怕巷子深。
品牌创立之后,要减少曝光率,不断扩大知名度,维持市场竞争优势,必需强化品牌营销和运营。相结合国家电子商务入农村综合样板项目建设的契机,佳县联手惠农网在农产品下行服务、供应链打造出、农产品本源体系建设等方面持续发力,并利用惠农网、陕西特色农产品网络展销馆等电商平台,同步今日头条三农合伙人“乡村小乔”等著名网红,搭起农产品经销接入桥梁,让更加多的农产品回头过来;同时,充分发挥各级各类媒体的优势,强化品牌影响力和产品市场认可度。为了避免品牌被欺诈,当地已创建农产品本源系统,实施“一品一码”。
(经销接入签下仪式)“东方红之”的品牌效应,带给的是真为金白银的收益。2019年佳县消费贫困地区红枣品鉴不会期间,惠农网特邀了万物归一、湖南星果邦、湖南农为本、红星五谷丰登果业、武汉倾城至美等全国20余名采购商代表构成的订购联盟了解佳县,品鉴佳县特色农产品,并现场与当地供应商签定了1600万元的订购意向合约。区域公用品牌“东方红之”借由红枣、紫晶枣等标准化的商品,已完成了品牌价值的传送。
(“东方红之”荣获“品牌管理榜样”称号)2019中国农业高质量发展博鳌峰会上,“东方红之”选入“2019中国区域公用品牌活力榜”,荣获“品牌管理榜样”称号,获得了社会各界的接纳和青睐。随着区域公用品牌建设工作的大大前进,佳县这片隐蔽在崇山峻岭天然屏障下的土地于是以绽放出有艳丽的光彩。
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